Quando nos referimos ao marketing digital, boa parte de nossos esforços são direcionados à busca de todas as estratégias que nos levem para as melhores posições no Google. E entre elas, destaca-se conhecer sobre o que é URL.
Afinal, criar uma URL otimizada é uma ótima maneira de aprimorar o posicionamento do seu website no Google e aumentar o engajamento dos visitantes. Quando bem escolhida, ela também contribui para que os usuários considerem seu site mais confiável e atraente.
Por essa razão, desenvolvemos este guia completo que explicará desde o que é URL, diferentes tipos, como dicas práticas de otimizá-la pra maiores destaques no mundo on-line. Continue a leitura e esclareça suas principais dúvidas sobre o tema!
O que é URL?
Um URL (Uniform Resource Locator – ou “Localizador Uniforme de Recursos”) é o endereço usado para navegar na Internet ou em uma intranet. Por exemplo, o URL deste blog em que você está lendo é www.valuehost.com.br/blog/, enquanto o do Google é www.google.com.br, e assim por diante.
Apesar de muitos poderem achar que uma URL não significa nada dentro de uma estratégia digital, esta afirmação não poderia estar mais longe da verdade. Se o seu domínio for extenso demais, difícil de decifrar ou estiver desconectado do nicho de mercado em que você está inserido, muitos provavelmente desistirão de clicar nele.
Além dos cliques, é importante lembrar que muitas pessoas inserem diretamente o endereço do site na barra de navegação. E isso significa que elas provavelmente não vão querer se aventurar a um nome longo e confuso. Além disso, o quanto seu domínio se torna atrativo é uma consideração importante. Alguém interessado em tecnologia se sentirá mais encorajado com o site “Marketingvendas.com.br” do que com “escritoriodevendasrapida.com.br”.
Todas as vezes que um visitante deixa sua página por conta de alguma falha, é como se estivesse desistindo de uma possível transação. É por essa razão que saber o que é URL é tão essenciais no mundo digital.
Quais os diferentes tipos de URL?
Basicamente, encontramos dois tipos de URL, especialmente para anúncios: um para visualização e outro para destino. Esta opção permite que os usuários sejam direcionados para o seu website com uma URL simples e fácil.
Além disso, você também pode criar um URL mais específico para incluir informações preciosas, como rastreamento. Este artigo discute os tipos diferentes de URLs que você pode escolher para seus anúncios, bem como os requisitos de cada um. Entenda com mais detalhes sobre eles.
URL de visualização
O URL de visualização é o endereço web que você verá em seu anúncio. Quando se trata de publicidades de texto, o URL é destacado em verde ao lado do ícone “Anúncio”. Você terá controle total sobre a forma que o endereço será exibido caso ele contenha subdomínios, como “support” no exemplo “support.google.com”.
Se tratando de anúncios de texto expandidos, o URL de visualização será composto de domínio e, quando cabível, subdomínio, além do conteúdo dos campos “Caminho”.
URL da página de destino
Os anunciantes recorrem a um URL de destino para dirigir as pessoas a uma área específica do website. Esse URL possui duas partes: um URL final, que é a localização exata na web que as pessoas acessam quando clicam no anúncio, e um modelo de acompanhamento (opcional), usado para criar o URL da página de destino. Na maioria das vezes, o URL final é o mesmo que o URL da página de destino.
Qual a estrutura de uma URL?
Compreender os elementos básicos que compõem uma URL é essencial para utilizar as ferramentas a seu favor, pois eles podem ter um grande impacto no SEO e na quantidade de tráfego qualificado que você pode atrair. Preste atenção aos detalhes e descubra como criar URLs que promovam o sucesso de seu projeto.
Scheme
Chamamos de Scheme o protocolo que o servidor web utiliza para alcançar a página. O mais comum para websites e blogs é “http://” e “https://”, o primeiro significando “Hypertext Transfer Protocol” enquanto o último contém a letra S adicionada, representando “Secure” no final.
O “https” é a maneira mais segura de dizer ao servidor “Este é um site, e você deve tratá-lo da forma apropriada”. Costumava ser usado apenas em sites que lidam com informações confidenciais, mas agora é amplamente usado até mesmo em blogs e páginas que não contêm dados tão cruciais.
O Google aproveita esse protocolo para favorecer o posicionamento das páginas nos resultados de pesquisa. Outros protocolos importantes são o “mailto://”, para que o servidor envie um e-mail para a hiperligação indicada, e o “ftp://”, utilizado para transmitir dados entre um computador e o servidor.
Subdomain
Se a URL for considerada como o endereço de uma casa, então o subdomínio seria uma casa nos fundos. Uma vez que se encontra no mesmo terreno, tem uma entrada diferenciada. Por exemplo, as empresas devem decidir se colocam o blog no subdomínio (blog.meusite.com) ou em um subdiretório (meusite.com/blog).
Dessa forma, o Google considera o subdomínio como um site separado e o subdiretório como uma parte do mesmo site, mas ainda assim entende a relação entre os dois. Se você não estiver seguro do que usar para o seu website, preparamos um artigo explicando tudo sobre subdomínios e subdiretórios.
Top-level domain
O Top-level domain, também conhecido como domínio, é o nome essencial para seu site. Para ilustrar, vamos usar a URL “fiquerico.com.br” como exemplo. O domínio aqui é “fiquerico”, enquanto no nosso blog, temos o domínio “marketingdeconteudo”. Está claro que o domínio é a parte mais importante do URL.
Ele é responsável por transmitir efetivamente o propósito da sua empresa com poucas palavras. Geralmente, o domínio é formado pelo nome da corporação, mas também pode ser uma frase impactante que faça referência a uma campanha. Por exemplo, recentemente a MRV criou um financiamento simplificado, pelo qual foi gerado o site “euodeiopagaraluguel.com.br”. Notou como o nome do site estabelece uma conexão com a oferta da campanha, mesmo não possuindo referências diretas à marca?
Secondo-level domain
O segundo nível de domínio, geralmente referido como extensão, é conhecido por diversas siglas que representam áreas e objetivos específicos. Tais extensões vão desde “.com” e “.com.br” a “.edu” e “.gov”. Embora muitas vezes esquecido, isso tem grande impacto: as extensões foram criadas para dividir os sites por região e propósito, mas atualmente são utilizadas também para compor nomes de empresas.
Extensões como “.com” são reservadas para endereços comerciais, “.org” para organizações sem fins lucrativos e “.edu” para instituições de ensino. Já os domínios como “.br” (por exemplo, .com.br, .gov.br ou .ind.br) são associados ao Brasil, da mesma maneira que a extensão “.us” é para os Estados Unidos, “.ca” é do Canadá e “.de” é da Alemanha.
Subdirectory
Por último, o subdiretório, que corresponde às páginas internas do seu website. Imagine que o endereço “meusite.com.br/contato” representa a seção de contato no meu website.
A estrutura de subdiretórios pode ser praticamente infinita, tudo depende do porte do seu website. Por exemplo, para um e-commerce com dezenas de categorias e milhares de produtos, é necessário estabelecer uma organização clara de subdiretórios para manter todos os setores bem definidos.
Como a URL funciona?
Um URL compreende o nome do protocolo que determina como acessar um recurso, bem como o nome desse próprio recurso. A parte inicial de um URL indica qual o protocolo a ser usado como primeira forma de acesso. O restante consiste em um endereço IP ou nome de domínio – e eventualmente um subdomínio – de onde o recurso se encontra alojado.
Os protocolos de URL usados na web incluem o HTTP (Protocolo de Transferência de Hipertexto) e HTTPS (HTTP Seguro) para recursos, mail to para endereços de e-mail, FTP para arquivos armazenados em um servidor de Transferência de Arquivos e telnet para uma sessão remota. Estes protocolos normalmente são identificados por dois pontos e duas barras, exceto o mail to que conta apenas com dois pontos.
Após obter um domínio, um URL também pode conter:
- uma direção a um determinado conteúdo, tal como uma página ou arquivo;
- uma porta de rede para realizar a conexão;
- um indicador específico de um arquivo, como uma marcação de ancoragem em um documento HTML;
- uma busca ou parâmetros para a pesquisa usados, geralmente encontrados em URLs de resultados de busca.
Qual a diferença entre URL, domínio e site?
Essa é uma dúvida bastante comum na pesquisa sobre o que é URL. De maneira geral, à medida que uma organização ganha maior visibilidade, a necessidade de se tornar conhecida pelo maior número possível de pessoas também aumenta. Uma maneira útil de alcançar essa meta é mantendo um site ativo e promovendo o produto/serviço de forma direcionada para o seu público-alvo.
Dessa forma, o site é produzido em duas maneiras: o primeiro é a partir partir do Hypertext Markup Language (HTML), que constitui o fundamento da internet, todos os endereços eletrônicos são produzidos. A criação de um website por meio desse método é considerada a maneira mais complexa, já que demanda um nível maior de domínio de códigos para desenvolver um site totalmente operacional.
Já a segunda maneira se dá por meio dos Sistemas Gerenciadores de Conteúdo (CMS) que facilitam muito o trabalho de criação de sites, tendo em vista que o WordPress é um dos mais populares. Ao usar este recurso, não há necessidade de escrever linhas de código – ainda que seja possível – pois a maior parte dos trabalhos árduos já são feitos pelo sistema gerenciador. O usuário só precisa customizar o site e observar os resultados em tempo real.
O domínio, por sua vez, está relacionado com a padrão estrutura: a famosa “www.seusite.com.br”, e também é denominada de URL. Logo, são sinônimos e o nome do domínio vem logo após o “www”.
Por que otimizar a URL?
Um endereço web bem otimizado torna a navegação do usuário mais intuitiva, dispensando a necessidade de escrever uma URL extensa e complexa para encontrar seu conteúdo desejado e ajudar na responsividade.
Dessa forma, URLs amigáveis são aquelas que se destacam na memória dos usuários e logo de cara já apontam para o que se trata. Isso, com certeza, resulta em uma excelente experiência para quem navega.
Para isso, incluir palavras-chave sobre o que é URL do seu negócio é essencial para ajudar usuários a entender a temática da sua página. Procure usar termos relacionados às buscas mais frequentes para que sua página obtenha bons resultados nas pesquisas. Assim, os especialistas em SEO têm papel fundamental para garantir as URLs adequadas.
Qual a relação entre URL e SEO?
A URL desempenha um papel importante em toda estratégia de SEO e não pode ser negligenciada. Ela é como a porta de entrada para o universo digital e tornou-se cada vez mais crucial na escolha do público de interagir ou não com uma página.
Como abordado anteriormente, para criar uma URL de sucesso para seu site, primeiro é preciso ter em mente a legibilidade. Além de humanos, os rastreadores de mecanismos de busca, como o Googlebot, também precisam ter facilidade para entender a URL.
Dessa forma, o URL pode ser atrelada às estratégias SEO para facilitar que seja encontrada pelos usuários e bots do Google. Portanto, é fundamental lembrar que nem todas as teclas do teclado conseguem ser decifradas pelos mecanismos de busca. Se a URL for em inglês, a melhor escolha é usar números, letras padrão e, claro, hífens (-) e barras (/). Então, legibilidade sempre!
Inclusive, Google domina quase que de forma absoluta o mercado de buscas da web, com 97% do total de procuras serem realizadas através de sua plataforma. É por isso que, para qualquer empresa que queira obter um crescimento orgânico, investir no SEO, especialmente sobre o que é URL.
Como otimizar URL?
Os mecanismos de busca levam em consideração sobre o que é URL ao selecionar os resultados para as SERPs, o que torna essencial incluí-la na estratégia de SEO. Descubra as melhores práticas de SEO para otimizar as URLs do seu website, ecommerce ou blog.
Utilize uma URL pequena
Quanto mais curta for a URL, mais fácil será para o usuário e também para os mecanismos de busca. Se a URL exceder os 100 caracteres, é hora de avaliar e criar soluções para torná-la mais acessível.
Isso porque endereços curtos são mais simples de serem compartilhados em redes sociais, incorporados em outras páginas do seu site e até mesmo copiados e colados. Isso garante uma melhor experiência ao usuário.
Tenha uma URL legível
Como usuário, não é nada agradável ao encontrar uma URL extensa, que contém caracteres bizarros, o que gera uma preocupação de que a página que se abrirá possa conter vírus. Portanto, além de ser lógica e compreensível, a URL também deve transmitir uma sensação de confiança.
Ao pensarmos em SEO, não devemos nos limitar à otimização para os sites de busca, como Google, Bing, Yahoo etc.; é essencial considerar a experiência do usuário final.
Utilize uma palavra-chave na URL
Quando for compartilhar um conteúdo, altere o link da página para incluir a palavra-chave pertinente. Refletindo sobre o que o usuário provavelmente iria procurar para acessar seu conteúdo, ações como essas seguem os preceitos de SEO, Inbound Marketing digital, Pesquisa de Palavras-Chave etc.
Além disso, uma URL objetiva, intuitiva e com a palavra-chave correta é imprescindível para ajudar os mecanismos de busca a facilitar a vida do usuário, tornando mais fácil para ele encontrar o que precisa e impulsionar o tráfego orgânico da sua empresa.
Não utilize números e caracteres especiais
Uma dica importante ao criar uma URL otimizada é optar por palavras em vez de números ou caracteres especiais. Devemos manter em mente que a URL precisa ser compreensível e de fácil leitura, pois isso influencia diretamente na posição de ranqueamento.
Portanto, evite usar símbolos como %, *, @ ou #. Ao usar números, garanta que sejam necessários para que o conteúdo seja compreendido.
Utilizar o hífen (-) é uma excelente alternativa para dividir as palavras na URL, pois a leitura se torna mais simples do que quando se usa o sublinhado (_). Além disso, o Google pode também considerar, porém, de maneira mais eficaz e prática, é indicado usar o hífen na URL.
Não altere URL que possui boa performance
Você conseguiu destaque na primeira página do Google com uma determinada URL? Se sim, é importante mantê-la inalterada para aproveitar ao máximo os acessos.
Em suma, a manutenção atualizada dos conteúdos é vista com bons olhos, porém é melhor não alterar as URLs que já estão bem colocadas nos mecanismos de busca. Ao modificar o endereço, é possível que o Google desindexe aquele link.
Caso seja inevitável, não se esqueça de fazer um redirecionamento do link original para o novo. Isso é necessário para que os usuários tenham acesso à página, pois, caso contrário, ocorrerá um erro que pode comprometer o posicionamento no ranking.
Faça redirecionamento de URLs
Redirecionar URLs é um recurso bastante usado quando uma página se transfere a outro endereço, temporariamente ou permanentemente. É igualmente empregado quando existem URLs duplicadas ou que apontem para conteúdos incorretos ou inacessíveis.
Quando se modifica uma URL, a versão antiga pode permanecer registrada nos motores de pesquisa, resultando em uma inspeção de conteúdo indisponível, o que causa desconforto tanto para quem procura quanto para os mecanismos de busca.
Dessa forma, sempre que desejar alterar a URL de uma página, certifique-se de que está redirecionando corretamente. Sites gerenciados por CMSs, como o WordPress, possuem a capacidade de identificar e registrar o redirecionamento automaticamente, por meio de plugins como o Yoast. Entretanto, caso a sua plataforma tenha uma estrutura única, será necessário estabelecer o redirecionamento manualmente nos arquivos de configuração.
Portanto, fazer o encaminhamento de páginas requer uma avaliação cuidadosa para determinar qual código aplicar. Os principais códigos de redirecionamento são:
- 301 — um redirecionamento permanente;
- 302 — um redirecionamento temporário.
Em caso de erro de URL, o melhor recurso a ser utilizado é o redirecionamento 301. Por outro lado, quando o redirecionamento for de curto prazo, o ideal é optar pelo 302, o qual é muito comum em páginas de promoção por um tempo determinado. Os motivos principais para o redirecionamento incluem:
- conteúdo de que foi excluído para sempre;
- páginas de campanhas de marketing com datas limites;
- URLs inseridas de maneira incorreta que afetam a leitura e o SEO;
- otimização do SEO do site, o que exigiu a atualização de toda a sequência de URLs.
Além disso, para campanhas, é sempre uma boa ideia encaminhar os usuários para páginas que contenham assuntos semelhantes, assim eles não ficam decepcionados e o link da página continua ativo e visível para os mecanismos de busca. No próximo lançamento, este mesmo link ainda poderá ser usado, sem nenhuma perda de indexação.
Saiba o que é URL de rastreamento
As URLs de rastreamento permitem determinar de onde vêm os acessos à página. Por meio do tagueamento é possível traçar o caminho dos visitantes, examinar as métricas e avaliar os resultados das ações, seja em número de visitas ou de vendas.
Entre as mais importantes aplicações da URL tagueada estão: o encaminhamento por meio de links em banners; ações publicitárias realizadas com a ajuda de influenciadores; e promoções via Google e outras redes sociais.
Em suma, usar URLs rastreáveis pode ser bem útil, pois podemos rastrear de onde provém os acessos, se sejam de um banner ou link específico. No entanto, para que isso faça sentido, é importante ter alguma forma de controlar estes dados, armazenando-os com tags, tal como o Google Analytics faz.
Inclusive, você pode criar links de monitoramento de forma gratuita com o Campaign URL Builder do Google. É fácil! Basta inserir as informações necessárias no formulário e sua URL de rastreamento já estará pronta para uso no Google Analytics.
Quais os principais problemas encontrados nas URLs?
Separamos os erros mais comuns sobre o assunto o que é URL para você tomar como nota. Confira.
URL sem lógica com a estratégia
Uma URL mal estruturada é complicada e caótica, deixando o usuário em dúvida sobre o que ela significa. Por essa razão, o ideal é que se opte por URLs simples e fáceis de entender, com palavras que sejam amplamente procuradas.
URL com parâmetros
URLs contendo parâmetros são links que apresentam códigos na sua formatação, os quais auxiliam na identificação de tópicos populares. Esta ferramenta possibilita o acesso às informações de tráfego de usuários, sendo fundamentalmente empregada no e-commerce, possibilitando que se saiba mais sobre seus usuários, desde o que eles visualizaram, até os itens comprados.
No entanto, URLs com parâmetros podem ser prejudiciais, pois podem causar dificuldades para os mecanismos de rastreamento. Estes parâmetros podem resultar em um número muito alto de URLs apontando para conteúdos iguais ou similares no website. Assim, o Googlebot pode estar desperdiçando mais recursos do que o necessário ou não indexar plenamente o conteúdo do site.
Saber o que é URL é essencial para maior performance no site e estratégias SEO. Portanto, sempre leve em consideração utilizar um domínio legível, utilize palavra-chave eficaz, além conhecer a URL de rastreamento para melhor destaque no posicionamento do Google.
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